Conversion – was es bedeutet und warum es zählt

Conversion bezeichnet die gewünschte Handlung, die ein Website-Besucher ausführt – etwa einen Kauf, eine Anmeldung zum Newsletter oder das Absenden eines Kontaktformulars. Statt nur zu klicken oder zu lesen, wird der Besucher aktiv und setzt eine von dir definierte Aktion um.

Im Online-Marketing ist die Conversion ein zentrales Ziel, denn sie zeigt, dass deine Website nicht nur besucht wird, sondern wirkt. Die konkrete Handlung hängt dabei vom Zweck der Seite ab: Auf einer Landingpage kann das ein Button-Klick sein, bei einer Angebotsseite der Start eines Kaufprozesses.

Die sogenannte Conversion Rate misst, wie viele Besucher tatsächlich diese Aktion ausführen – ein wichtiger Indikator für die Effektivität deiner Website. Um die Conversion zu verbessern, spielen Nutzerführung, klare Inhalte und ein überzeugendes Angebot eine entscheidende Rolle.

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